第49回懸賞論文　論文部門金賞

＜課題：広告ってなんだろう？ ＞

『広告の倫理とデジタルテクノロジー―how からwhatへ、そしてwhyへ』

[受賞コメント]

この度はこのような賞をいただき大変光栄に存じます。
従来、広告立案においてhow to sayに傾くと、what to sayを忘れるなと言われたものでした。デジタル・マーケティングの進展によって、広告のhow to sayが効率化の道具となることが一層進み、what to sayもそこに取り込まれてしまう恐れがあります。広告が社会に役立つためには「なぜその広告を今ここで行うのか」という問い（why）が重要です。そしてwhyを考える時、広告の倫理が問われることになります。